MARKETING EMPRESARIAL
Hoy en día se observa la dinámica cada vez más intensa que enfrentan las organizaciones; el entorno en el que se desenvuelven y la complejidad que éstas requieren para asumir los diferentes retos competitivos a nivel empresarial.
El marketing está conexo a un entorno cambiante que va ofreciendo permanentemente nuevos desafíos a las empresas influyendo en la competitividad. Por eso es necesario que éstas conozcan los factores y hechos que influyen en el mercado, de manera tal, que satisfagan las necesidades y deseos de sus clientes de manera eficaz. En las organizaciones, el marketing es fundamental para el éxito empresarial (Limas Suárez, 2012).
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MARKETING MIX
La
mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) hace parte integral de un
nivel táctico de la mercadotecnia o marketing, en el cual, las estrategias se
transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado
y desarrollar
productos que ofrezcan mayor valor, asignar precios apropiados, distribuirlos y
promoverlos de manera eficaz.
El
marketing táctico, se enfoca en la aplicación de las herramientas del marketing
mix, que se combinan para logran un determinado resultado en el mercado meta
con el fin de alcanzar los objetivos propuestos como posicionamiento por
ejemplo; se apoya en los medios tácticos basados en las herramientas de
producto, plaza, precio y promoción (las 4 P del marketing mix).
Ver documento completo en el siguiente enlace:
Referencias
Limas Suárez, S. J. (2012). Marketing Empresarial. Dirección como estrategia competitiva (Primera Edición ed.). Bogotá, Colombia: Editorial Ediciones de la U.
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