Comunicación corporativa y su influencia en la publicidad digital

La comunicación corporativa y su influencia a través de la publicidad digital. Un estudio en productos de la línea cosmética y cuidado corporal en el departamento de Boyacá-Colombia

Los avances tecnológicos del siglo XXI han transcendido y modificado las formas de comunicación corporativa en la actualidad, hecho que conlleva al desarrollo de nuevas tecnologías y medios de comunicación incursionando en la publicidad digital; lo que representa nuevas oportunidades para compartir información de manera especializada e interactiva a fin de llegar mejor a sus clientes. Lo anterior, motiva a analizar la comunicación corporativa y su influencia a través de la publicidad digital a partir de un estudio en productos de la línea cosmética y cuidado corporal en el departamento de Boyacá–Colombia. Como resultado, la publicidad digital como herramienta de comunicación externa, direcciona a nuevas tendencias y tecnologías que representan nuevos medios, formatos y conceptos aplicados en la comunicación a nivel corporativo. Se apoya en soportes interactivos mediante formatos digitales que evolucionan día a día para tener mayor aceptación, impacto y éxito en el uso y la comunicación.

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Para citación (APA):

Limas Suárez, S. J., Vargas Soracá, G., & Salazar Araujo, E. J. (mayo de 2019). La comunicación corporativa y su influencia a través de la publicidad digital. Un estudio en productos de la línea cosmética y cuidado corporal en el departamento de Boyacá (Colombia). Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação (E20), 126-138. http://www.risti.xyz/issues/ristie20.pdf

 

 

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SESIÓN 1

COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADEO

 

 

 

 

 

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• TEXTO DE CONSULTA (Capítulos 17, 18 y 19)
  

 

 

 

 

Comunicación corporativa

 

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Marketing

MARKETING EMPRESARIAL

 

Hoy en día se observa la dinámica cada vez más intensa que enfrentan las organizaciones; el entorno en el que se desenvuelven y la complejidad que éstas requieren para asumir los diferentes retos competitivos a nivel empresarial.

El marketing está conexo a un entorno cambiante que va ofreciendo permanentemente nuevos desafíos a las empresas influyendo en la competitividad. Por eso es necesario que éstas conozcan los factores y hechos que influyen en el mercado, de manera tal, que satisfagan las necesidades y deseos de sus clientes de manera eficaz. En las organizaciones, el marketing es fundamental para el éxito empresarial (Limas Suárez, 2012).

   

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MARKETING MIX

La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) hace parte integral de un nivel táctico de la mercadotecnia o marketing, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado y desarrollar productos que ofrezcan mayor valor, asignar precios apropiados, distribuirlos y promoverlos de manera eficaz.

El marketing táctico, se enfoca en la aplicación de las herramientas del marketing mix, que se combinan para logran un determinado resultado en el mercado meta con el fin de alcanzar los objetivos propuestos como posicionamiento por ejemplo; se apoya en los medios tácticos basados en las herramientas de producto, plaza, precio y promoción (las 4 P del marketing mix).

Ver documento completo en el siguiente enlace:

• Marketing Mix

Referencias

Limas Suárez, S. J. (2012). Marketing Empresarial. Dirección como estrategia competitiva (Primera Edición ed.). Bogotá, Colombia: Editorial Ediciones de la U.

 

 

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MARKETING INTERNACIONAL

 

• Sesión 1
• Sesión 2

 

Tendencias del Marketing en el siglo XXI

TENDENCIAS DEL MARKETING EN EL SIGLO XXI

 

Los cambios no se deben ver como una amenaza sino como una oportunidad para plantear estrategias exitosas de los productos en el futuro.

“Innovar es poder”

Ante los cambios que enfrenta las empresas por las dinámicas del entorno, se ven ante la necesidad de enfrentar nuevos retos que conllevan a: 

• Encontrar en las problemáticas oportunidades de crecimiento empresarial
• La tecnología se ha convertido en un gran aliado para las empresas frente a la crisis por la expansión del coronavirus, adaptando su portafolio de productos a las necesidades de los clientes.   

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Éxitos!!

Innovación en las empresas

EL PANORAMA ACTUAL DE LA INNOVACIÓN: UN ANÁLISIS EN EMPRESAS COLOMBIANAS ALTAMENTE INNOVADORAS

La innovación representa fuente de evolución, desarrollo y crecimiento en la economía de un país, atiende a las necesidades del aparato productivo a partir de la incursión de nuevo conocimiento mediante la creación de nuevos productos, nuevos procesos productivos y tecnologías, nuevos procesos de gestión, al igual que nuevas y mejores empresas, lo que permite incrementar la productividad, el cual es el recurso fundamental para generar mayor competitividad empresarial y prosperidad en la economía de los países.

En Colombia, la innovación es considerada como “un factor fundamental para la sostenibilidad y el fortalecimiento del tejido empresarial en mercados competitivos” (Drucker, 2004, p. 3), (García, 2012), se considera una fuente importante de ventaja competitiva en las organizaciones. Sin embargo, el país invierte poco en innovación y escasas empresas desarrollan proceso de innovación, tal situación se refleja en el progreso lento y en algunos casos el retroceso del país en materia de innovación (Banco Mundial, 2017), (Consejo Privado de Competitividad, 2017) (World Economic Forum, 2017). No obstante, el problema se da cuando, a pesar, de que se contó con informes en materia de innovación en el país, no se evidenció un estudio que presentara el panorama actual de la innovación en las empresas colombianas, como tampoco se evidenció estudios empíricos donde se utilizaran fuentes de información secundaria tipo documental de entes gubernamentales, gremiales y sectoriales en el periodo 2017-2018 para el análisis en conjunto de la innovación en las empresas del país, cuya perspectiva de investigación fuera más amplia y detallada. Ante esta situación, surgió la pregunta de investigación ¿Cuál es el panorama actual de la innovación en las empresas colombianas y cuáles son las acciones que se pueden recomendar para que se fortalezca la innovación en las empresas del país?

 

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• El panorama actual de la innovación: un análisis en empresas colombianas altamente innovadoras 

Para citación (APA):

 

Limas-Suárez, S. (2020). El panorama actual de la innovación: un análisis en empresas colombianas altamente innovadoras. Desarrollo Gerencial, 12(2), 1-24. https://doi.org/10.17081/dege.12.2.39

Internacionalización de Mercados

LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LOS MERCADOS, EJE DE DESARROLLO ECONÓMICO Y EMPRESARIAL. CASO: EMPRESA ALPINA

Alpina es una empresa que se identifica por su actuar a nivel corporativo empresarial y en materia de internacionalización, esto le permite mantener posiciones de liderazgo en los mercados que atiende, conservando un buen comportamiento en materia económica y financiera. En esta sección se presenta el caso de la Empresa Alpina S.A., su reseña, características principales y analiza las principales variables económicas y financieras en el periodo 2012-2015. Se enfoca en la internacionalización de la empresa, su actuación en mercados internos y en el exterior. Las fuentes utilizadas fueron publicaciones internas, investigaciones e informes sobre la empresa; y documentos de apoyo. En las siguientes diapositivas se presentan los resultados:

En esta investigación, el análisis económico y financiero de la Empresa se dimensionó centrando la atención en el rol del empresario como agente de desarrollo económico; la relación estado-clase empresarial en materia de políticas públicas; la macroeconomía y estrategias empresariales en entornos inestables. Se enfocó en la internacionalización de la empresa, su actuación en mercados internos y en el exterior, y la competitividad en el escenario internacional. Finalmente, se señaló una modalidad de gestión que trasciende al proyecto empresarial a través de rasgos paternalistas. En toda esta literatura, su punto de atención es el desarrollo empresarial a partir del entorno económico, capacidades de la empresa, modelos de gestión y procesos de internacionalización.

Ver artículo completo aquí:

Para citación (APA):

Limas, S. J. (2017). La internacionalización de los mercados, eje de desarrollo económico y empresarial. Caso: empresa Alpina. Aplicación del saber: casos y experiencias. Academia Journals, 3, 3440-3445. https://www.researchgate.net/publication/329105334